参赛企业类型

品牌方

所在国家

中国

企业官网

www.yili.com

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作品品牌名

安慕希

设计师/设计团队

广州市奔步广告有限公司

设计师职位

无

目标人群

足球限量包装针对热爱潮流趋势的人群，以20-40岁年龄段年轻群体为主，TA们是喜欢探寻不同味道与风味，追求品质和生活品味的消费群体，是注重品牌、流行和潮流的时尚人士

主要销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery

作品定位

限量款/联名款/区域限定 Limited Edition/IP Collaboration/Located Edition

设计背景与理念

世界杯期间，每支球队的球衣颜色都代表着球队精神和国家形象。安慕希顺势推出主题为 “凭实力骄傲“的2022足球主题限量系列包装，核心设计策略上把球队球衣色与品牌色进行结合。其中彩虹系列的设计，采用了大色块和剪裁拼接，让“水果”和“气泡”元素与酸奶完美碰撞，一如安慕希带来的营养与美味的品牌体验。而代言人的限量包装则让球星形象成为设计焦点，背景布满了气势磅礴的文字，仿佛每一位足球明星都以傲人的成绩诉说着不朽的传奇和实力表现。安慕希2022足球限量系列通过包装设计的视觉感染力诠释了引以为豪的品牌精神，让安慕希与全球球迷一起为实力而自豪。

亮点及附加价值

安慕希足球限量包装，为在营销上能占据C位，利用了球队矩阵的方式，以签约五支球队主色调为产品焕新装，与世界杯元素巧妙结合，吸引不同球迷阵营关注，更前置性地预测到冠军球队，营造了激动的世界杯氛围感，同时将产品独特卖点尽情彰显。安慕希用西班牙式的热情、德国式的严谨、阿根廷式的霸气，亦是葡萄牙式冒险精神。足球限量版的产品演绎了球场上球队们的特色风采，也让观众再次真正的体验体育竞技的意义。

产品销售表现

产品自上市以来，带动品牌全系列产品销量。单月销售量近3000万件，带动22年四季度销售额44亿。

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

PET塑料 PET material; 纸质 Paper

作品工艺

PET瓶：收缩膜+专色印刷+哑光；外箱：四色+专色+复哑膜+烫蓝金+局部丝印光油

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

为了在行业内差异化占位，把安慕希的燃情个性与激动人心的体育赛事高度关联，营造更独特鲜明的品牌特色，安慕希限量包装与世界杯元素巧妙结合，以签约五支球队主色调为产品焕新装，吸引不同球迷阵营关注，营造球赛强烈氛围感。限量版包装就像一个鲜明的“视觉锤”，将安慕希、世界杯、球队等热词紧紧钉牢在用户心智。更利于在世界杯期间放大产品的排他性卖点，打造营销区隔竞品的符号效果，建立起独一无二的品牌形象。

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验？

无

作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。

产品带动2022年全线销售额44亿。

作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。

无