参赛企业类型

设计机构

所在国家

中国

企业官网

http://www.bygroup.net.cn/Home.html

作品相关图片

作品品牌名

金龙鱼稻谷鲜生

设计师/设计团队

BY 老郭 大田

设计师职位

首席创意总监，执行设计总监

目标人群

核心消费人群85-95年，中高端年轻家庭和年轻人。他们追求健康年轻，爱尝鲜，他们个人兴趣倾向明显，偏重于高品质和高颜值。传统的大米品牌千篇一律，他们热爱生活希望品牌能给他们带来新鲜潮酷的家庭生活感受。

主要销售渠道

电商 E-commerce

作品定位

大货消费品 Mass Production

设计背景与理念

中国80%的人吃的都是“陈米”，由于大米从工厂到渠道再到消费者手里需要一定的时间周期，消费者几乎吃不到鲜米，得益于金龙鱼6步鲜米精控技术，金龙鱼稻谷鲜生通过电商平台，消费者在平台下单后，24h现碾，48h鲜送到家，传统米品牌通常将生产日期缩小放在背面，但我们在生活中发现消费者购买鲜花、鲜果、海鲜等保鲜食品时，会非常在意保质期还有几天，生产日期是几号，在消费者心智中日期是表达“鲜”的核心信息，我们巧妙的将日期直接放在包装正面，像日历一样大大的数字呈现给消费者，消费者拿到手里可以看到最近生产日期的新鲜感。除了日期我们还将稻谷鲜生的鲜字做了视觉锤符号，消费者想吃鲜米就选稻谷鲜生

亮点及附加价值

一、打造稻谷鲜生品牌视觉锤，达到消费者看到鲜就知道是鲜米，就选稻谷鲜生的差异性理由，并且在后期的传播过程中累计品牌资产，二、将生产日期放大，放在正面而不是藏起来，消费者一眼就知道是最近现碾的新鲜日期，三、独特的色彩及“稻谷先生”超人形象，表现时间速度的新鲜感，四、开创鲜米包装形态，传统米是大袋米包装，稻谷鲜生鲜米是300g小包装组成的包装，小包装独立锁鲜，每次吃一小袋更新鲜，每顿都能吃到鲜米饭

产品销售表现

全案设计助力金龙鱼稻谷鲜生重新定义鲜米，金龙鱼大米抛弃传统，重构大米行业，推行鲜米革命，用品类思维占领鲜米品类赛道，2022年稻谷鲜生鲜米上线迅速破圈，当月完成百万销量，为线下当季鲜米打开全国鲜米之路。

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

PET塑料 PET material

作品工艺

稻谷一旦脱了壳，就像削了皮的苹果会快速氧化。从脱壳加工到封装，我们分秒必争小心呵护，确保米粒新鲜。稻谷鲜生现碾鲜米，小包装选择铝箔真空包装锁鲜，有效隔绝氧气渗入，充分保持鲜米外观，很好的保持鲜米口感及自然营养。

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

大米行业最核心的问题是大家都是在吃陈米，稻谷鲜生在产品方面提出了现碾鲜米的差异化方案，在设计上稻谷鲜生包装通过将新鲜日期放大缩短了消费者寻找鲜米的时间，同时打造独特视觉锤符号鲜，一方面释放鲜的信号，一方面积累品牌资产，同时小包装独立铝箔氮气锁鲜方案和行业大袋米形成了完全差异化的方式，给消费者更便捷更新鲜的选择，稻谷鲜生现碾鲜米全方面立体打造符合战略定位的符号、包装、感官系统

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验？

我们在日常生活中，买的大袋米不能短时间吃完，而大部分人的米都是暴露在空气中的，空气中会存在细菌等影响大米变质，稻谷鲜生现碾鲜米开创了“小袋鲜米”通过300g、500g定量包装，每次只取一小袋，另外的米还是氮气锁鲜，并且小袋米可以放入冰箱储存。

作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。

稻谷鲜生全新包装系统，符号系统，是大米行业内，第一个系统化、标准化的建立鲜米品类品牌的引领者，在电商平台，线下渠道，现碾鲜米是不折不扣的“流量引擎”，稻谷鲜生目前已经成为鲜米品类引领者

作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。

稻谷鲜生现碾鲜米的推出是占领行业的制高点，鲜米的定位是高端大米，现碾鲜米是高端大米中的高端，与此同时我们开发了全新的线下“当季鲜米”，从商业上来说，现碾鲜米的高度建立，成就了线下当季鲜米的爆款。