参赛企业类型

设计机构

所在国家

中国

企业官网

无

作品相关图片

作品品牌名

帕竹酒庄

设计师/设计团队

创意总监：张彦辉 创意指导：夏岭 设计师：程连芳、徐燕梁 技术总监：周小莉

设计师职位

创意总监：张彦辉 创意指导：夏岭 设计师：程连芳、徐燕梁 技术总监：周小莉

目标人群

25到45岁，中高收入的葡萄酒消费群体（商务、政务接待）

主要销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 餐饮&酒店 Restaurants & Hotel; 其他销售渠道 酒庄、政府企业采购

作品定位

礼品 Gift

设计背景与理念

中国西藏作为全世界海拔最高的区域，拥有良好的自然环境和独特的历史文化。品牌创始团队经过十年耕耘，终于打造葡萄种植、旅游观光、葡萄酒酿造一体化的生态酒庄--“帕竹酒庄”。作为酒庄推出的首款高端冰酒，希望产品的包装设计能体现当地的特色文化、生态环境和品质。该产品以”融合“为创意主题，将葡萄叶作为包装设计的主视觉，其次从空中俯瞰当地的地貌结合种植区域的实地考察，山脉、水脉、雪脉的连接与葡萄的叶脉、冰花的裂纹非常相似，将五者的形态进行巧妙融合，用细节呈现产品的独特性和品质感。叶脉以倾斜的角度摆放在外盒的正面和侧面，而将两个外盒组合，又组合成一个完整的叶脉，提升产品的动销，突出了”一脉相承“的文化主题！

亮点及附加价值

该套作品设计最核心的亮点就是将葡萄的叶脉与当地山脉、水脉、雪脉能巧妙的结合，整体看既是葡萄的叶子，又是空中俯瞰的地形图，细节中从山间蜿蜒流淌的金色河流展现酒体的颜色和生态环境，并标注酒庄的位置，冰花的裂纹直观展现产品的特质和联想，叶脉摆放的位置能让两个盒子进行二次的组合，都是非常巧妙、生动的创意设计和细节处理！

产品销售表现

无

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

纸质 Paper; 其他 玻璃

作品工艺

盒子采用棉纸印刷烫金裱工业纸板，叶子采用浮雕烫金凸显原产地的风貌，内贴金卡纸烫金，瓶标采用PET材质UV印刷，局部浮雕烫金工艺。

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

国内冰酒的起步较晚，所以大部分产品都是按国外的设计风格来呈现，缺乏自身产品的独特性和差异化。另外作为葡萄酒品类，非常看中产地的生态环境，所以这款作为来自西藏酒庄自产的冰酒，在产品包装上用葡萄叶脉结合当地的生态环境，就形成显著的辨识度和差异化，并在消费者心中建立强烈的视觉记忆！

作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。

这款产品的外包装设计一眼就能体现产品的特征和品质感，陈列效果非常突出、醒目，两个外盒能进行二次的组合互动，在消费者心中能建立强烈的识别性和情感的连接，能大大提升消费者的购买动机，促进销售转化！

作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。

作为该品牌目前售价最高的产品，从商业的角度首先需要建立的包装设计的识别性、专属性和品质感，所以这款包装的设计突出当地的生态环境和特质，建立核心的视觉资产，自然产生可持续的价值。在环保上外盒的造型非常具有当地特色和文化属性，所以作为收纳盒或者装饰摆件可以二次利用！