参赛企业类型

设计机构

所在国家

中国

企业官网

无

作品相关图片

作品品牌名

嘻螺会& 交个笋友

设计师/设计团队

创意总监：张彦辉 创意指导：夏岭 设计师：徐若兰 技术总监：周小莉

设计师职位

创意总监：张彦辉 创意指导：夏岭 设计师：徐若兰 技术总监：周小莉

目标人群

18-30岁的年轻群体（学生、上班族等），热爱中国文化、旅游，美食

主要销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery

作品定位

大货消费品 Mass Production

设计背景与理念

“米线”作为一道中国传统的美食流传千年，客户在研发产品的过程中发现，必须保留一部分米线传统制作的技艺，才能满足更好的口感。所以该系列产品的包装设计希望在传递米线传统技艺的“功夫“，突出产品的优势和差异化。该创意设计首先突出“竹竿晾晒米线”的场景，强化该系列产品独特的识别性；其次以中国人都非常喜爱的国宝--“大熊猫”，化身为代表不同地域的“功夫大师”正在手工制作的生动场景，南派舞狮对应肥汁口味，北派豫剧对应麻酱口味，配上有趣的“谐音梗”文案，与消费者产品更加有趣的互动；产品名称采用刚劲有力的书法字体，醒目突出，也暗示了产品的口感更劲道。

亮点及附加价值

采用“国风”的插画形式，以“竹竿晾晒米线”的场景作为该系列产品的“视觉锤”，放大产品独特的卖点识别性；国宝--“大熊猫”化身为代表不同地域的“民间艺术大师”结合各地的独特风味，正在手工制作美食的生动场景，与消费者产生有趣的互动和传播，来弘扬中国的”功夫文化“。

产品销售表现

无

作品材质（概念作品请填写预想的材质）

PET塑料 PET material

作品工艺

画面采用UV印刷，外袋使用PET材料

作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。

同类产品的设计大部分采用产品拍摄和插画来体现食欲和卖点，没有体现传统美食的技艺和文化价值，也没有和消费者建立情绪互动，设计元素也没有形成二次应用。而该作品的包装设计展现美食制作的传统工艺，采用国人都非常喜欢的大熊猫Ip，结合中国传统的民间艺术，与产品建立互动，都大大凸显该产品的核心卖点和文化价值。文化的输出又带动产品的推广，设计的创意元素在营销传播和线下推广都能同步运用。

作品通过哪些功能性设计增强消费者体验？

无

作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。

”竹竿晾晒米线“的视觉锤突出产品的核心卖点和差异化，引导消费者产生购买的理由。用中国人都喜欢的动物大熊猫的ip 与产品进行有趣的互动，线上线下的售卖渠道都非常突出、醒目，与竞品形成显著差异，在视觉、情感和文化上能快速吸引消费者，增加购买的机会，都能显著提升销售！

作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。

米线在中国是流传至今，并广泛接受的传统美食，所以产品自身的历史、认知和习惯就形成该产品商业持续性的基础。其次包装设计将美食的手工技艺、传统民间表演、文化艺术与国宝大熊猫IP的互动结合，在产品品质和文化传播方面都大大增强了该产品的商业可持续性。