所在国家
中国(China)
企业官网
http://www.lkkbrand.com/
图片
品牌
小仙炖 鲜炖燕窝
设计师
李敏、盛云鹏、任妙奇、黄艺姝
设计师职位
产品设计师、产品设计师、品牌设计师、项目总监
客户
深圳市榕树堂滋补保健品有限公司
目标人群
20-35岁的年轻女性消费群体，追求新鲜、潮流事物，享受生活，追求高品质的健康生活方式。
主要销售渠道
电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 其他销售渠道 官网、直播等渠道
产品定位
大货 Mass Production
设计背景与理念
在小仙炖出现之前市面上已经有即食燕窝的产品品类，解决的是燕盏挑毛非常麻烦的用户痛点，那小仙炖作为行业里面的新品牌能有什么机会？于是我们进行了大量的用户调研发现用户之所以自己买燕盏炖煮是看重“新鲜”的属性，但市面上已有的即食燕窝产品的保质期超过一年，与用户对于新鲜的需求形成错位，于是我们打造了“鲜炖”的概念，推出15天保质期的短保产品。
亮点及附加价值
我们进行大量的研究，从产品造型、材质等方面经过反复推敲，最终上市。大口碗型，方便用户优雅的用勺子吃燕窝，瓶内曲线的设计不会出现卡燕的情况。瓶子符合C2M柔性供应链的生产方式，无添加剂，我们保证用户从下单、生产到冷链物流再到客户手中，产品始终新鲜且营养。并对产品做了人机交互研究：产品怎样放在女性手里最舒适；怎样能彰显它的品质？所以我们在瓶底使用钻石切割的设计，生产出一个漂亮的玫瑰钻型，增加了轻奢感。
产品销售表现
小仙炖年复合增长率已超过300%，连续三年位列鲜炖燕窝品类销量第一，连续三年3倍增长。2020双11中，小仙炖全网销售额突破4.65亿元，同比增长263%。其中，复购金额占比达54%，购买年套餐用户数同比去年增长1674%。
作品材质
其他
作品工艺
容器采用高精白料制作玻璃瓶，既保证食品安全性又让用户直观的看到产品的品质。外箱利用恒温箱+冰袋的方式，保证用户收到产品是极致新鲜的。产品摆放方式由原来的竖放改为躺卧，紧密嵌入珍珠棉内保护产品在运输过程中的颠簸和碰撞，做到几乎零破损。外箱用一撕得方式，拉开锁扣包装不可还原，增加了防盗功能。
作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。
行业中普遍用小口罐，用户无法用勺子食用。我们设计了大口碗形，让用户优雅的用勺子慢慢吃；瓶身内部全曲线的设计为了确保不会出现卡燕的情况；同时符合C2M柔性供应链的生产方式。
作品通过哪些功能性设计增强消费者体验?
我们进行了人机交互研究，考虑亚洲女性的手掌尺寸，什么样的体积让用户握在手里更加舒适。瓶底还应用了仿钻石纹设计以增加摩擦力利于女性用户手握开盖，给用户更舒适的品牌体验。
作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。
小仙炖鲜炖燕窝年复合增长率已超过300%，连续三年位列鲜炖燕窝品类销量第一，连续三年3倍增长。2020双11中，小仙炖全网销售额突破4.65亿元，同比增长263%。其中，复购金额占比达54%，购买年套餐用户数同比去年增长1674%。 2021年双十一期间，小仙炖分别获得天猫医药健康、京东燕窝、抖音滋补类目榜单第一，74%用户选择月套餐及以上周期产品，也是继2020年双十一之后，第二次占据天猫医
作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。
每年中国约产生5000万吨废玻璃，无法降解的玻璃在填埋中会造成环境污染。小仙炖呼吁将吃完过后的空罐子从废弃的命运中解救出来，回炉重造再发挥其作用，消费者们参与其中，共同助力可持续发展让美好延续。 仙炖持续开展“空瓶回收”公益活动，帮助用户解决堆积的空瓶困扰。此活动发起后立刻受到了众多用户的好评，用户在社交平台中进行了自发地二次分享，形成了话题的破圈发酵，并带动真实的产品食用体验和相关的种草笔记
补充材料