所在国家
中国(China)
企业官网
https://www.mengniu.com.cn
公司简介
蒙牛1999年成立于内蒙古自治区，是全球八强乳品企业。专注于为中国和全球消费者提供营养、健康、美味的乳制品。以“草原牛，世界牛，全球至爱，营养二十亿消费者”为愿景，用高品质产品和服务满足人民群众对美好生活的需要，推动中国乳业不断实现高质量发展，为中国制造打造新的“金字招牌”。
图片
品牌
特仑苏
设计师
设计主创：王开超；插画：马荣博、吴昊；创意总监：贺斌
设计师职位
设计主创：王开超；插画：马荣博、吴昊；创意总监：贺斌
客户
特仑苏
目标人群
25-40岁精神富裕的知识阶层，追求自我成长的鲜活精神个体
主要销售渠道
电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery
产品定位
大货 Mass Production
设计背景与理念
特仑苏沙漠·有机奶，限定产自乌兰布和沙漠绿洲 —— 天赋稀有、弥足珍贵的纯净之地。以30-80公里天然沙漠隔离带，守护绿洲自然纯净生态；以黄河上游清澈地下水灌溉，近3200小时全年日照，滋养牧草生长，孕育更好有机营养。更为难能可贵的是，它是一个可持续且多方共赢的创新乳制品生产管理模式下的代表产物，兼具了企业的商业与社会的公益效益。故在进行包装设计时，我们从其独有的地缘特性出发，攫取灵感、探寻素材，讲述产品故事。
亮点及附加价值
以全球首发环保如木包装原木纤维纹理及颜色为基底，并搭配代表“有机”天然、自然之感的绿色，在包装上呈现出沙漠绿洲之感，直观关联产品地缘特性。同时在3款包装的正背面中，分别融入沙漠绿洲植物及3大产品特质（隔离带、水源、日照），对沙漠绿洲生态进行场景化还原，让消费者虽不能至，却能在一定程度上身临其境的了解到，诞生在这世间少有之地的有机纯牛奶的纯净与珍贵。
产品销售表现
无
作品材质
其他
作品工艺
采用利乐如木环保包材，对应产品自身所代表的纯净，及其所倡导的环保、与自然和谐共生的理念。
作品设计是否解决了同品类设计中常见的问题？如有，请描述作品是如何解决问题的。
无
作品通过哪些功能性设计增强消费者体验?
无
作品是否有帮助产品显著提升销售表现？如有，请列举相关证据。
无
作品是否有考虑可持续性（环保和商业意义上）？如有，请描述作品是如何展现可持续性的。
包装采用利乐如木环保包材，保持原木纸浆的颜色和纤维纹理，通过FSC永续森林管理认证纸板，可回收再利用，实现返璞归真更加环保的原生理念。纸板表面没有白色涂层，纸板上层不做漂白处理，保持了原木纤维纹理及颜色，一定程度上降低与减少了漂白过程中所造成的污染，与既有包材相比，更加环保。
补充材料