报送公司类型

品牌公司

代理公司

无

营销开始时间

2023-10-11

营销截止时间

2023-10-18

项目预算

1000-2000万

投放范围

中国（包括大陆、台湾、香港、澳门）

背景与目标

项目背景：三养方圆集团于2023年9月宣布品牌焕新并发布新的标识，同年10月，三养食品中国于宣布推出专为中国市场推出的火鸡面产品，通过携手抖音超品开业盛典，强调三养火鸡面除了美味以外的“火辣破冰”社交属性，引爆三养火鸡面口碑并持续热度到双十一电商狂欢节，形成整合营销效果提升。

项目目标：打透新品知名度，通过强调三养火鸡面的“碰面”社交属性，提升消费者兴趣，实现三养火鸡面消费者人群的进一步扩大，树立三养火鸡面是“火鸡面第一品牌”的形象。并且呼应三养食品扎根于中国，强调为中国消费者创新和匠心研发，让“火鸡面的发明者”发明了“中国专属火鸡面”成为热门话题。

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策略和创意

无辣不欢已成为时下中国各地年轻人的集体属性。如何才能“对味”年轻人并将他们转化为品牌的人群资产成为本项目的核心课题。“碰个面“不仅仅是年轻人朋友间的邀约，还是他们吃三养火鸡面的一种仪式感，且能强化三养火鸡面的社交属性和“火辣破冰者”的品牌角色定位。

基于对此背景洞察的思考，项目围绕“碰个面一起嘶哈”为核心创意展开，以中国的新世代年轻人为目标受众， 官宣“小鬼”王琳凯为品牌大使，作为三养火辣碰面召集人参与到抖音超品开业盛典，推出限定礼盒，构建品效经营链路，实现品牌规模和销售双增长的传播策略。

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执行过程/媒体表现

【执行过程】
营销创意：在无辣不欢的年轻人消费趋势下，三养火鸡面不仅好吃，还更好玩的“社交属性”。
最终呈现：推出限定礼盒，以“三养火鸡面（韩式甜辣炸鸡味）”为最主力产品及其“中国限定”的甜辣炸鸡口味 ，代言人空降直播间品尝三养火鸡面产品以及介绍如何“玩转”三养火鸡面，实现品销合一，引爆销量。
【媒体表现】
1. FBIF深度报道：FBIF发布“62岁的“火鸡面”发明者，韩国三养食品用了这几步做创新”深度专访。
2. 主流媒体争相报道：包括中国日报、凤凰网在内的超过30家主流媒体关注报道本次整合营销内容和成绩。
3. 销量创新高，上市后多次售罄：上线20天内即售罄。2023年10月11日-10月18日GMV突破1100万元，同比增长500%，并登顶抖音排行榜爆品。

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营销效果与市场反馈

2023年10月11日-10月18日活动期间，GMV突破1100万，同比增长500%。新品上市8天全系列销售额突破25万。品牌触达全面提升，其中，整体曝光量达8233万以上。
三养火鸡面（韩式甜辣炸鸡味）在抖音电商超级品牌开业盛典推出后，迅速赢得了中国消费者的青睐，上线20天内即售罄。
本次整合营销项目并且具有带动和辐射效应，在2023年“双11”，三养食品在天猫、京东、拼多多、抖音、快手等线上平台销售总额接近8000万人民币，同比增长近四成，创下历史新高，将三养火鸡面的产品系列深入触达中国消费者。

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案例亮点与分析

本土化策略撬动新增长。2024年“双11”电商购物节，三养食品多维度发力，产品与营销渠道双管齐下加强本土化，凸显对中国市场和消费者的重视。

三养食品中国不仅在产品本土化方面下足功夫，还深入研究并大量投入中国营销渠道。三养食品宣布 “小鬼”王琳凯担任品牌大使，借势抖音等新媒体平台，掀起“火辣破冰”潮流。

2023年10月11日-10月18日活动期间，GMV突破1100万，同比增长500%。新品上市8天全系列销售额突破25万。品牌触达全面提升，其中，整体曝光量达8233万以上。

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