报送公司类型

营销公司组

代理公司

无

营销开始时间

2023-5-19

营销截止时间

2023-5-22

项目预算

50-100万

投放范围

中国（包括大陆、台湾、香港、澳门）

背景与目标

2022 年品牌人类快乐成立，区别众多速食品牌的“方便”卡位战略，品牌抓住用户“嘴馋”的需求，以螺蛳粉为切入点，以成瘾型的重口味速食米粉为核心业务，不断丰富产品矩阵；客户人类快乐在找到我们之前，通过过硬的产品力和口碑，已经快速成长为电商TOP2螺蛳粉品牌。本次围绕“解馋”心智，推出了更多的螺蛳粉食用场景；既有搭配炸蛋、焖卤的柳州地道吃法，也有系列猎奇新口味，同时客户续签艺人檀健次，檀老师出演《猎罪图鉴》等热播作品，热度和影响力全网在线。

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策略和创意

我们的任务，便是最大化利用品牌代言人檀健次的影响力去帮助人类快乐客户建立“螺蛳粉有CP才更解馋”的记忆点。
通过深入研究品牌代言人檀健次，我们找到了檀老师和其他“流量”的核心区别——没包袱，放得开。同时，檀健次老师是广西人，也是一名资深螺蛳粉吃货。于是我们有了一个大胆的想法——让代言人来饰演一碗螺蛳粉。我们诠释的CP，不仅限是情侣，也可以是任何的组合，兄弟、伙伴、同侪，都是CP。

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执行过程/媒体表现

为了生动演绎出“戏精螺蛳粉”，我们让檀健次老师与他的同伴们在“战场”中经历“大爆炸”，在“监狱”中经历“一锅端”，把螺蛳粉的诞生用脑洞的情节展现出来。
除了对好创意的追求，对于执行我们也是有着近乎偏执的追求，我们配备了专业的食品拍摄团队，不间断工作18小时，对场景、道具、演员进行精细的把控，在高效率、快节奏的工作状态下，最终目的都是为了让产品呈现出“让你馋”的样子。

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营销效果与市场反馈

片子一经出街，便在互联网上热度不断，收到品牌方、粉丝、路人的大量好评，业界也对我们的作品保持了高度关注，在各个业界网站获得推荐与精选。我们的作品在社交媒体斩获1000w+次观看；微博话题总曝光1.5亿+，516当日，天猫站内搜索率较日常提高132.77%，在年轻人的社交媒体上，拉满品牌好感度，互动量100w+，粉丝圈层尤其真情实感，小作文好评如潮。

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案例亮点与分析

我们在一开始与品牌主沟通时就想做与以往代言人广告不同的品牌创意视频，通过品牌代言人檀健次没有包袱的特点，我们的创意思路也脑洞大开，让代言人来饰演产品是非常大胆的想法；且执行下来，檀健次老师也果然没有错付，以精湛的演技让CP情深深刻在观众的心里。创意中所提到的CP概念原指两性恋爱关系，但我们不想用常规的CP概念，用兄弟情来打动观众另类出圈。

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