报送公司类型

品牌公司

代理公司

飞扬博远（北京）公关顾问有限公司

营销开始时间

2023-6-5

营销截止时间

2023-7-10

项目预算

100-200万

投放范围

中国（包括大陆、台湾、香港、澳门）

背景与目标

亚洲杯作为2023年体育营销的重要节点，伊利植选豆奶希望借势赛事热点，强势树立植选国民品牌形象与优质大豆“轻盈无负担”的产品力，回扣1200万“千万加冕女篮”事件深度绑定植选&中国女篮的关系。并在面向C端受众传达自身中国国家女子篮球队官方合作伙伴身份的同时，塑造冠军背后强力拥趸的品牌形象以及品牌对篮球事业发展的持续关怀。

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策略和创意

我们深度洞察关于中国女篮的故事：11次亚洲杯冠军、6次亚运会冠军、2022女篮世界杯亚军、FIFA女篮实力榜第二名…
绝佳的成绩彰显着中国女篮的不俗实力，为此，我们围绕拥趸、陪伴、夺冠、加冕为关键词，以【女篮姑娘，“豆”是好样的】为核心创意，聚焦赛前“无负担出征”，赛时“夺冠复盘，每一个姑娘‘豆’是好样的”，从而延续1200万重金激励事件，升华品牌高度，沉淀品牌资产，形成营销完美收官。

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执行过程/媒体表现

核心视频《女篮姑娘，“豆”是好样的》回扣1200万植选助力女篮事件，深度绑定植选&中国女篮关系拉开营销序章；热点海报紧随赛事节奏，TCL品牌联动配合多维物料传播，不断为营销加码，打破受众边界。夺冠以复盘VLOG配合话题，不断登上热搜，引爆网络传播。赛后大V及媒体同步发声，升华品牌高度，沉淀品牌资产，营销完美收官。

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营销效果与市场反馈

· #女篮姑娘豆是好样的#、#植选中国女篮的营养选择#全网总阅读量达1.6亿+
· 视频播放量全网700W+，全网互动量2w+
· 双微互动量4W+

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案例亮点与分析

整体营销思路清晰，营销动作主次分明，多维并行。借势夺冠热点，在传播内容与传播效果上取得了较好的收获。

> 强化植选（女篮）官方身份，发挥官方身份优势和权益
在整个营销过程中，女篮队员形象的露出贯彻始终，对绑定植选&女篮产生积极影响，受众第一时间就能感受到植选“中国女篮”官方合作身份”，KPI有效达成

> 数字动作紧跟赛事节奏，强借势赛事热点
紧跟小组赛、半决赛、总决赛进程，发布热点海报及夺冠VLOG，冲击多条自然热搜引发网友关注

> 联合小学学校共同打造核心公益视频
以公益为切口，通过孩子的篮球梦想和中国女篮冠军之路的双重加持，展现植选对篮球事业发展的持续关怀

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