报送公司类型

品牌公司

代理公司

飞扬博远（北京）公关顾问有限公司

营销开始时间

2023-2-28

营销截止时间

2023-6-30

项目预算

100-200万

投放范围

中国（包括大陆、台湾、香港、澳门）

背景与目标

2023年2月份，我品即将上线优酸乳好果系列的两个新口味产品 —— 贵妃荔枝味、如意杏子味，我们希望通过一场整合营销，在新品上市期间与消费者沟通产品力，强化消费者产品认知的同时，触发消费者的兴趣与购买欲，并凝聚品牌与消费者的情感共鸣。

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策略和创意

我们发现，年轻人在选择水果及果味相关产品时，希望的是四季水果无论何时何地想吃就吃、天南地北好果全都想要、以及不用费心费力挑选的精选好果。
因此，我们用年轻人的语言，以#优酸乳有你好果子吃#为核心创意，通过食欲系产品力海报、明星代言人强势曝光、数字人鬼畜RAP魔性强输出、“百果园”线下联动、“淄博烧烤”饮用场景打造等方式，与消费者沟通“优酸乳让消费者随时随地尽享各时令酸甜好果味“，诠释年度新品贵妃荔枝、如意杏子利益点的同时，从产品与情感双层面进行用户心智占位，触发消费者的兴趣与购买欲。

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执行过程/媒体表现

通过#优酸乳有你好果子吃#引爆新品种草及销售；并围绕线上线下多维全域动销，打破时间空间为用户带来酸甜好滋味;

核心动作一：好果不用挑、好果不用等、持续多维种草 —— 好果【感】得到
> 四季滋味天南地北食欲系产品力海报，用视觉挑动食欲味蕾，并逐级传递产品价值，满足TA对好果的需求与期待的同时，实现节点强占位
> 多艺人代言关联产品力，借势明星影响力强曝光
> 数字人鬼畜RAP魔性强输出，让“有你好果子吃”成为年轻人讨论话题

核心动作二：内外齐下、紧跟热点 —— 好果【品】得到
> 联动“百果园”线下派饮，绑定新品“好果”属性
> 紧跟淄博烧烤社会热点，打造新品饮用场景

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营销效果与市场反馈

> #优酸乳有你好果子吃# 品牌话题热度突破3亿+，互动量总计600万+;
> 推文单篇阅读量最高18万+;
> 单篇微博转发最高108万+;
> 北京十家果多美门店联合发起好果派饮活动，派饮触达人数3万+。

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案例亮点与分析

> 数字人鬼畜RAP，用年轻人喜欢的方式沟通年轻人
用数字人和鬼畜RAP的方式串联品牌与年轻人，并通过魔改的好果版《大貔貅》与Z世代沟通优酸乳“好果”产品力。

> 联动“百果园”完美绑定产品“好果”产品力
内外齐下【好果】种草，线上&线下派饮增加用户产品力感知度，并通过有奖UGC互动、果味品牌蓝V联动、及果味品牌线下门店派饮，形成优酸乳用户-果味TA—外围的影响路径，强化好果不受时空限制，天南地北好果（荔枝多汁杏子生津）尽在一盒优酸乳。

> 巧借“淄博烧烤”社会热点，打造新品饮用场景深入人心
传播期间正值“淄博烧烤”成为社会型热点，我们迅速调整传播计划，前往淄博实景取材，借势此热点推出系列

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