报送公司类型

品牌公司

代理公司

无

营销开始时间

2022-6-24

营销截止时间

2022-9-24

项目预算

20-50万

投放范围

部分省/市

背景与目标

2022年6月-9月，蔻蔻椰在深圳万象天地开展首家线下零售快闪店，以疫情为背景，蔻蔻椰特设状态菜单，让大家体验喝完椰子水的不同状态。走进GLUG快闪店，可以现场体验5个国家的椰子水。自助选杯选料，龙头现开椰子水。椰子水来自全世界来自自然，也融入生活。
设计由TAO GRAPHIC DESIGN设计事务所设计师林涛共创，视觉以自然纯粹的白作为主色调，黑色线条勾勒椰子轮廓。简洁个性的设计，创新有趣的售卖形式，吸引大量消费者打卡，并自发在社交媒体宣传。

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策略和创意

蔻蔻椰全国首家概念店·GLUG快闪店走进万象天地，顾客可以现场进行龙头「灌注5个国家的椰子水」，传达了蔻蔻椰「椰子水都是来自全世界，来自自然」的健康理念。在目标受众方面，蔻蔻椰将目标锁定为年轻人和健康生活方式的追求者。该人群对新鲜、天然、健康的食品有着较高需求，多样化的椰子水产品与年轻有活力的健康人群产生共鸣。

蔻蔻椰椰子水小超市，让顾客DIY产品制作，加强直接的互动，展现品牌透明化的制作流程，不仅强化产品体验，加深消费者对品牌的好感度，更引领高坪效新型门店趋势。

DIY选料灌注椰子水的创新模式，自带网红属性，趣味可传播，消费者自发打卡传播，引发小红书爆文推荐，成为社交平台上热门讨论的话题

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执行过程/媒体表现

营销创意来源于蔻蔻椰两周年，受邀参与深圳万象天地快闪店活动。蔻蔻椰基于传达「椰子水都是来自全世界，来自自然」的健康理念，让更多消费者体验门店现灌注鲜萃椰子水的方式，将「现调」+「非现调」椰子水集成新模式，落地深圳万象天地快闪店，以呈现椰子水饮更多可能性。
在创意呈现过程，消费者从自助选杯—选小料—灌注5个国家的椰子水—选购气泡椰青茶、插袋椰青美式等更多椰子水产品—积分兑换品牌周边，整个过程趣味性、体验感十足。
创意执行阶段，蔻蔻椰团队制定了详细的营销计划。活动期间，通过社交媒体KOL打卡+KOC传播，以及消费者自发传播，引发小红书爆文推荐，成为社交平台上热门讨论的话题。

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营销效果与市场反馈

创意执行阶段，蔻蔻椰团队制定了详细的营销计划。活动期间，通过社交媒体KOL打卡+KOC传播，以及消费者自发传播，引发小红书爆文推荐，成为社交平台上热门讨论的话题。
小红书爆文笔记数据：
过万赞1篇：点赞量4.4W+
过千赞3篇：总点赞量1.4W+
过百赞10篇：总点赞量2000+
总笔记量50+
全网曝光量约200W+

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案例亮点与分析

背景描述：疫情期间，蔻蔻椰特设状态菜单，让大家体验喝完椰子水的不同状态。

创意呈现：消费者可以现场进行龙头「灌注5个国家的椰子水」，传达了蔻蔻椰「椰子水都是来自全世界，来自自然」的健康理念。DIY产品制作，加强直接的互动，展现品牌透明化的制作流程，不仅强化产品体验，加深消费者对品牌的好感度。

品牌营销：DIY选料灌注椰子水的创新模式，自带网红属性，趣味可传播。精准定位目标受众，消费者自发打卡传播，引发小红书爆文推荐，成为社交平台上热门讨论的话题。小红书总笔记量50+，爆文笔记超6W+点赞量，全网曝光量约200W+，提升品牌知名度和影响力。

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