报送公司类型

品牌公司

代理公司

无

营销开始时间

2023-8-8

营销截止时间

2023-8-21

项目预算

500-1000万

投放范围

中国（包括大陆、台湾、香港、澳门）

背景与目标

2023年6月，金丝猴果汁捏捏软糖横空出世，在产品研发、品牌沟通、传播链路、渠道场景等维度上创新求变，一举赢得良好市场反馈和消费者青睐。
通过与中国好声音学员“王乃迎”联合拍摄魔性TVC并借助多渠道媒体精准扩散宣发，帮助品牌新品快速获得目标受众关注度及兴趣，带动新品在线上电商及线下通路的渠道表现
利用一系列魔性洗脑素材，通过线上、线下及社交精准传播的影响力，打造开心魔法时刻，快速建立消费者对新品的认知以及记忆度，同时也为电商及线下CVS引流

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策略和创意

1.线上硬广搭配小米创意开机，组合式投放打法高频触达新品目标受众
通过抖音信息流、人群精准定向开屏、小米OTT（创意开机）等，新品实现大规模曝光，增强产品目标人群记忆度
2.多维度社交内容营销，打造新品上市口碑及好感度，引发消费者互动
通过“沙雕魔性”“家庭分享”“职场聚会”“零食测评”等内容方向与抖音及小红书KOL合作原创内容，多角度种草新品
通过食品行业垂直号-FBIF深度剖析金丝猴软糖新品创新研发理念，加持食品行业影响影响力
3.线下影院映前广告搭配社区梯媒投放，持续深度构建新品消费者心智
以重点销售市场郑州以及成都为核心，档期覆盖多部卖座影片，保证广告投放周期内的最大范围曝光

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执行过程/媒体表现

线上硬广搭配小米创意开机，组合式投放打法高频触达新品目标受众
截止8月21日投放结束，抖音（原生信息流+内容热推信息流）、人群精准定向开屏、小米OTT（创意开机）共计产生曝光2,136万+ ，点击56万+，新品实现大规模曝光，增强产品目标人群记忆度
多维度社交内容营销，打造新品上市口碑及好感度，引发消费者互动
通过“沙雕魔性”“家庭分享”“职场聚会”“零食测评”等内容方向与抖音及小红书KOL合作原创内容，多角度种草新品，截至2023.8.14，自然流量获得 4,536万+次曝光，引发 40万+次受众互动
通过食品行业垂直号-FBIF深度剖析金丝猴软糖新品创新研发理念，加持食品行业影响影响力
线下影院映前广告搭配社区梯媒投放，持续深度构建新品消费者心智
以重点市场郑州、成都及西安为核心，共覆盖3,900个社区；66,000个点位
广告资源：以社区为单位，封闭的空间进行魔性TVC病毒式传播（15秒+5秒，300次/天），预估实现曝光3.7亿次的曝光

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营销效果与市场反馈

线上硬广获 2,136万+次曝光，引发 56万+受众互动/点击
线下梯媒和影院共获 3.7亿+次曝光
社交内容营销获 4,536万+次曝光，引发 40万+互动/点击
上市首月，全渠道销售额突破 1000万+
抖音
抖店软糖品类成交额贡献:No.1
抖音果汁软糖爆款榜排名:No.11
天猫
加购数上升133%
下单数增加166%
天猫电商流量贡献：第1位
抖音电商果汁软糖：爆款榜排名第11位
Z世代人群渗透增长率最高

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案例亮点与分析

捏一捏 开启魔法时刻
软糖果汁添加量≥60%，添加维c，白桃、草莓和葡萄三种口味，入口果香十足；双重夹心结构，外皮QQ弹弹，内陷晶莹剔透，口味层次感丰富；笑脸造型，捏一捏就有好心情。
内容共创 拉近年轻人距离
首邀抖音超头部达人、《中国好声音》学员王乃迎参演软糖魔性TVC，抖音、小红书达人矩阵式产出种草内容打造口碑，以“洗脑”元素和多元场景，将品牌与年轻人的情感紧密连接。
线上线下双通道 前-中-后全链路
线上，全渠道媒体矩阵齐发声，16+主流APP、行业垂媒助力声量扩散；线下，小米智能电视3D创意开屏、新潮梯媒封闭空间病毒式传播、63家影院大荧幕沉浸式体验......另有重点城市影院DP打卡点，实现于“观影前—观影中—观影后”全链路触达，持续增强产品记忆度。
CVS探店 反哺互利新模式
除了进驻以丹尼斯为代表的商超大卖场，软糖还进驻美宜佳、逸刻等CVS便利店，在郑州、成都等城市推广开来。通过当地知名博主探店引流线下门店，反哺渠道增长屡获好评。

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