报送公司类型

媒介平台组

代理公司

无

营销开始时间

2022-6-28

营销截止时间

2022-7-29

项目预算

1000-2000万

投放范围

中国（包括大陆、台湾、香港、澳门）

背景与目标

【营销背景】
2022年，作为一向走在年轻化潮流前线的安慕希再度出手，宣布强势进军元宇宙。并以夏日新品芒果酸奶和气泡酸奶为灵感，携手⻩河山、宋婷两位元宇宙艺术家打造出了两款惊艳非凡的数字艺术藏品。
【营销目标】
1、人群扩容：在竞争愈发激烈的酸奶产业中，安慕希作为老玩家一直在不断突破自我，为寻求着品牌与年轻⼈的更有效沟通语境而不断努力；
2、认知提升：希望通过有梗有料又有高度的元宇宙新品营销，可以达到个性破圈，让年轻人对品牌和新品有一个更为全面的认识；
3、市场占位：从两款夏日新品安慕希“芒果燕⻨酸奶”和安慕希“有汽⼉”气泡酸奶产品特点为出发点，融合年轻人喜爱的元宇宙概念。

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策略和创意

平台内容场赋能品牌营销场，打造数字藏品内容营销闭环链路，让NFT撞上真实社交。
1、用户洞察：Z世代感知元宇宙艺术，用户关注数字藏品和数字藏品创作者，进而引导成为安慕希兴趣用户品牌认知，聚合NFT&安慕希兴趣用户品牌认知；
2、平台场域：基于用户行为数据洞察，发掘用户认知共性焦点，数据对位数字藏品创意内容，找到数字发行平台，确认创意与产品结合内容，筛选并确认发行平台；
3、创作灵感：虚拟艺术来⾃于现实情绪，找到现实情绪共鸣点，把现实情绪变成虚拟艺术，进而激活现实情绪；
4、传播策略：从传播期到沉淀期搭建AICL模型，实现“认知注意-激发兴趣-收藏分享-忠诚累计”。

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执行过程/媒体表现

1、打造认知注意：
（1）高调官宣：话题首发与艺术家联合发布VLOG数字藏品；
（2）热度助推：平台优质资源合力铺排传播吸引用户关注；
（3）产品扩散：利用数字藏品相关大账号扩大安慕希活动辐射面。
2、激发⽤户兴趣：
（1）圈层召唤：通过“社群-平台-作者”三方联合传播调动小众圈层兴趣人群。
3、促进收藏分享：
（1）一键三联：定制H5品牌任务首次打通用户真实社交与品牌私域沉淀。

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营销效果与市场反馈

1、⽤户认知：安慕希NFT艺术营销引发⽤户争相收藏且有效留存⽤户注意⼒，安慕希NFT累计抽取次数超11000次；
2、品牌声量：安慕希数字藏品营销带动品牌声势显著提升；《芒果园飞行岛》播放量达1027W，《非同质的蓝·代码之镜》播放量达507W；
3、议题抢占：安慕希与数字藏品强绑定，跻身NFT领域热议焦点；
4、人群扩容：安慕希兴趣用户成功扩容，实现多元兴趣圈层扩列；品牌关注人群超5000，安慕希NFT累计抽取次数超11000，两位艺术家作品领取比例80%，安慕希NFT交叉提及环比提升107倍，安慕希NFT兴趣用户扩容提升91%。

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案例亮点与分析

1、2022年，作为⼀向⾛在年轻化潮流前线的安慕希再度出⼿，强势进军元宇宙，以夏⽇新品芒果酸奶和⽓泡酸奶为灵感，打造出了两款数字艺术藏品，从两款夏日新品安慕希“芒果燕⻨酸奶”和安慕希“有汽⼉”气泡酸奶产品特点为出发点，融合年轻人喜爱的元宇宙概念。
2、通过公域+私域双端发⼒助推安慕希NFT藏品热度攀升，⾸次打通⽤户真实社交与品牌私域沉淀，实现多元兴趣圈层扩列。

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