报送公司类型

品牌公司

代理公司

TOPic

营销开始时间

2023-5-2

营销截止时间

2023-5-15

项目预算

100-200万

投放范围

中国（包括大陆、台湾、香港、澳门）

背景与目标

进入 21 世纪后，国人越来越重视自身健康，而在近三年的特殊时代背景下，越来越多的人迫切需要一款能够提升自身保护力的乳制品。
牛奶中的活性乳铁蛋白有着提升免疫力、抗菌等功效，所以这款创新新品主打「提升保护力」，选在航母上召开新品发布会，是希望消费者在想到金典新产品时，能自动联想到航母的强大。同时，航母被誉为「大国之盾」，而此新品也被称为「小金盾牛奶」，因此，航母之上的发布，意在让最强悍的力量，见证金典新品的诞生。

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策略和创意

金典乳铁蛋白有机奶作为一款面向中国全体国民的产品，在发布时需要让更多人知道，而「保护力」作为金典新品的主打功能，我们需要一个能与之匹配的视觉符号，帮助产品更好发布。
因此，我们将发布会的地点选在了中国唯一一艘可以参观的航母——天津泰达航母公园之上，以航母对中国的「保护力」，匹配金典乳铁蛋白有机奶对中国全体国民的「保护力」，帮助这款新品能够更快得让人记住，并且能迅速联想到”奶中TOP1“的定位。

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执行过程/媒体表现

项目前期，我们找到与金典新技术相关的诺贝尔专家为其背书，并与官媒新华网联合，双平台进行发布会直播；
在发布会预热环节中，我们以航母的形象制作了一系列倒计时海报，更快的抓人眼球，在发布会现场，我们制作了上万块多米诺骨牌，在新品发布时缓缓倒下，向全体国民展现这款新品的包装形象与LOGO；
发布会结束后，为错过发布会的朋友制作Case Video帮助回顾，并与众多食品向公众号联合，报道本次发布会的盛况。

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营销效果与市场反馈

联合新华网，端内及视频号直播时间段全网触达1000w+人群/500w+曝光量
全网二次阅读/观看量超750w+用户，点赞/评论/转发5w
官方微博&视频号：话题流量达48w+，用户参与超4100+
于传播端，完成了品牌的传播任务，并成功吸引众多自来水转发，让金典乳铁蛋白有机奶被更多人知道。
于销售端，在天猫小黑盒上线后当日销量破百万，荣膺乳制品品类TOP1。

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案例亮点与分析

1. 联手国字号媒体同步传播，不忘初心 坚持打造“最高品质的有机牛奶”，实践科技创新，致力于用诚恳的态度将爱和关怀传递给消费者。
2. 学会背书 专家论证 乳铁蛋白健康学术论坛：辩论式探讨乳铁蛋白的超强功效，16年攻克乳铁蛋白技术难题，定向保留技术突破国际技术瓶颈，获得学术专家一致认可
3. 联合天猫小黑盒造声势，打造爆款新品 促进销售端：借助爆款平台首发以洞察、试用、试销、上市策略，通过阿里大数据的挖掘潜客将我们产品最好的呈现
4. 多平台传播 声浪持续，行业头部媒体强势报道：多维度传播，覆盖新闻/财经/营销/食品类，数英DIGITALING/环球时报/21世纪商业评论/南方周末。

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