企业官网

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公司简介

1999年卫龙董事长刘卫平发明第一根辣条，2001年卫龙正式成立，秉持“让世界人人爱上中国味”的企业使命，不懈努力实现“传统美食娱乐化、休闲化、便捷化、亲民化、数智化，乐活123年的生态平台”的美好愿景，如今已发展成为国内最大的集研发、生产和销售为一体的现代化辣味休闲食品企业。现有5家生产加工基地，2所研发中心，畅销全球40个国家和地区。2022年12月15日，卫龙在香港联交所正式上市，自此开启全

产品的理念、亮点及附加价值

小魔女在魔芋爽的工艺基础上，运用低温急冻技术升级了素毛肚的脆感，同时升级了产品切割工艺，“35x35mm”的素毛肚更大片，为消费者创造更加满足的口感体验。在包装方面，通过对目标核心人群喜好洞察调研，小魔女延续了卫龙品牌形象IP化思路，精心设计了一款戴着辣椒帽、骑着辣椒形状扫把的“小魔女”二次元品牌形象。鬼马精灵的形象风格可爱又玩趣，不仅让品牌调性更加鲜明，也充分满足了年轻消费者的情感需求和审美倾向。

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请简述您的产品是如何与消费者进行沟通的

1、产品设计：围绕品牌的目标消费者，挖掘魔芋素毛肚消费者的核心需求——“大片”、“脆爽”、“好吃”，聚焦“大片”核心差异化定位，打造35*35mm真大片魔芋素毛肚，香辣脆爽、越吃越带劲。不仅富含膳食纤维、热量也低，给注重身材管理的消费者提供好吃少负担的零食，大片更过瘾
2、包装设计：基于“大片”的品牌定位，重点突出“大片”的产品优势，并占位魔芋素毛肚品类的第一品牌认知；重点沟通年轻消费者，打造“小魔女”品牌IP形象，赋予“鬼灵精怪、好奇探索”的品牌个性，更贴近年轻消费者的喜好
3、品牌传播：聚焦“大片”的品牌差异化定位，以“真大片 才过瘾”为品牌传播主题，上线相关视频&KV，以媒介投放+公关&社媒传播+内容种草+线下推广组合拳动作进行品牌传播，重点铺设微博/分众/红书/抖音/校园等年轻化渠道，沟通目标消费者，提升品牌认知

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上市时间

2023-10

目标人群

18-25女性，及时享乐主义学生人群及爱品质、求个性的精致生活家的职场人群；

产品规格

全渠道：散装，18g，50+30g，150g；零食渠道： 散装乐享装，42g乐享装

产品单价

散装，零售价: 18.8元/500g； 18g，零售价: 1元/小包； 50+30g，零售价: 5元/袋； 150g，零售价: 9.9元/袋；散装乐享装，零售价: 15.8元/500g ；42g乐享装，零售价: 2.5元/袋；

产品储存条件

常温储存（Normal Temperature Preservation）

销售区域

全国全渠道

销售渠道

电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery; 其他销售渠道 O2O

市场表现

在电商上线10天销售连翻6倍，“双十一”首日销售额爆发破万，爆发系数环比日常高达400%。线下上市半月已入驻永辉、华润、大润发等NKA系统，业绩达成月目标96%，远超其他新品上市表现。