企业官网
http://www.lemonghg.com/
公司简介
柠檬共和国®是专注于新鲜、健康、轻卡柠檬饮料第一品牌。
以“柠檬唤醒新世代”为使命,柠檬共和国深度解析“柠檬特质”,寻源全世界柠檬产地,以香气回填技术为核心,多品种柠檬独家拼配,3D还原鲜榨柠檬香气和汁感,用好喝的“酸”激励年轻人群,共同构筑新奇有趣活力的柠檬星球。目前线下覆盖便利店,精品商超等3万余个零售终端。线上多次登顶各大电商销量榜单:天猫果饮类目第一,抖音冲饮类目第一,拼多多冲饮类目第一。
产品的理念、亮点及附加价值
柠檬作为一个酸涩的水果,它的创意延伸性更好,对其他风味的包容性也很强。我们一直延续“lemon+”的研发概念,将柠檬与不同特色的果蔬风味进行组合碰撞。我们观察到100%或高浓度的气泡果汁比不过NFC或FC的天然与0添加剂优势,在健康体感上高热量也比不过低糖或0糖汽水的情况。所以做一个好喝与健康并存的气泡果汁,也是这款产品研发的初衷。
我们将2023年大势的小众水果芭乐与柠檬进行mix,NFC柠檬原汁+芭乐原浆的组合,将富含果肉纤维的果汁呈现雾蒙蒙的视觉,与透明碳酸饮料可直接分隔开,具有果汁感的健康认知。同时通过洁净配料表,可以满足消费者对健康属性的需求:
①小众风味尝鲜:选择时令或趋势小众水果(如芭乐、玫珑瓜)与柠檬搭配,更易激发用户的尝鲜心理。
②低糖低卡:在添加NFC果汁与水果原浆基础上选用专研代糖配方,将好喝与低糖低热量达成平衡。
③0香精0色素,所有的风味与颜色来自水果和茶
④独特透明易拉罐pet瓶包装,最大化呈现果汁天然状态,所见即所得
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请简述您的产品是如何与消费者进行沟通的
柠檬芭乐气泡果汁在上市前即定位为低温短保气泡果汁饮料,也是目前渠道唯一低温气泡果汁。产品既可以满足低温区用户对果汁的喜好,也可以为用户带来微气泡的清爽口感。同时产品添加NFC柠檬汁与芭乐原浆,将更新鲜的水果风味带给消费者,包装上低卡标识也可以成为消费者考虑健康的优先选择。
产品外观上纤型透明易拉罐的独特造型也会吸引消费者的好奇心,纯透明的瓶身呈现果汁的颜色,让消费者所见即所得;产品包装上大写的BLUE BLUE和呈现上浮气泡感的设计,同时兼具外观醒目和产品微气泡的轻盈感,大色块的波普设计也非常适合消费者拍照打卡分享。
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上市时间
2023-4
目标人群
22-35岁,在意热量糖分、洁净成分表的一二线城市白领女性
产品规格
300ml
产品单价
7.9元
产品储存条件
冷藏(0-4℃)
销售区域
中国的华东、华南、华中、华北、华西区域
销售渠道
电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 其他销售渠道 烘焙、健身房、夜店/酒吧
市场表现
2023年4月,柠檬芭乐气泡果汁在便利店首发上架,上市3个月售卖近200w瓶;单月最高售出80w+瓶,截止2023年12月份,全渠道累计售卖近520w瓶,单品多次登上盒马气泡果汁榜,抖音气泡果汁人气飙升榜,多次连续蝉联TOP1。