企业官网
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公司简介
金丝猴食品股份有限公司创建于1992年，是中国最大的糖果、巧克力生产企业之一。主要生产并销售包括糖果系列、巧克力系列、烘焙系列、卤制品系列等6大类，200多种产品。公司具有行业领先的生产能力，拥有各类生产线100+条，年产能超过10万吨。同时，经过30多年的发展，公司积累了完善的销售网络，核心经销商已经超过1200个，超16万个销售终端可以覆盖全国所有城市。
产品的理念、亮点及附加价值
“果汁捏捏”软糖不仅是作为一款休闲零食，是也可以看做是现在年轻消费群的情绪零食。产品名称中的“捏捏”可以看出它的解压属性，而且每颗糖果上面都有一个独立的笑脸，更让消费者直观的感受到了产品的快乐元素。
据相关调研资料显示，疫情后时代，89%的消费者表示食品饮料宣传中“加入功能性健康成分”可提升消费者的购买意向。而于众多功能性原料中，消费者对维C表现出了更高的关注倾向，成长幅度达8%，市场容量颇为广泛。
金丝猴食品深知此势，在“果汁捏捏”中匠心添加维C，使软糖在好吃好玩的基础上还拥有健康+功能的双BUFF加成。
尼尔森IQ调研数据显示，相比其他群体，受访者中Z世代有明显的“颜控”倾向，在选购食品饮料产品时，他们比其余人群更加关注产品的包装外观。近一年，在食品饮料产品上，Z世代更倾向于购买颜值高、设计感强的产品。
“果汁捏捏”的整体外包装主题色贴合水果口味进行设计，年轻感十足，此外无论是自立袋、自带盒、自带拉链、小箱规格等设计都足以让“果汁捏捏”系列在终端陈列货架一眼俘获消费者“芳心”，而包装所采用的铝箔材质也让产品整体质感拉满。
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请简述您的产品是如何与消费者进行沟通的
内容共创，拉近年轻人距离，首邀抖音超头部达人、《中国好声音》学员王乃迎参演软糖魔性TVC，抖音、小红书达人矩阵式产出种草内容打造口碑，以“洗脑”元素和多元场景，将品牌与年轻人的情感紧密连接。
线上线下双通道，前-中-后全链路，线上，全渠道媒体矩阵齐发声，16+主流APP、行业垂媒助力声量扩散；线下，小米智能电视3D创意开屏、新潮梯媒封闭空间病毒式传播、63家影院大荧幕沉浸式体验......另有重点城市影院DP打卡点，实现于“观影前—观影中—观影后”全链路触达，持续增强产品记忆度。
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上市时间
2023-6
目标人群
主要面向18-35岁女性消费者，以精致妈妈人群为核心，并同时覆盖部分Z世代人群。
产品规格
65g
产品单价
7
产品储存条件
常温储存（Normal Temperature Preservation）
销售区域
中国境内
销售渠道
电商 E-commerce; 大型商场 Shopping Mall; 小型商超和便利店 Supermarket & CVS; 杂货店 Grocery
市场表现
上市首月，全渠道销售额突破1000万+；抖音软糖品类成交额贡献值No.1，抖音果汁软糖爆款排名No.11，Z世代人群增长率最高；天猫加购数上涨133%，下单数增长166%，进店流量贡献值第一。