企业官网

https://www.newhopedairy.cn/

公司简介

新希望乳业，中国最具有活力与创新的企业之一，短短十几年，立足西南，并在华东、华中、华北、西北深度布局，逐步深化全国，构建了以“鲜战略”为核心价值的城市型乳企联合舰队。现旗下有 47家控股子公司、 15个主要乳品品牌、 16家乳制品加工厂， 13个自有牧场。2019年1月25日，新希望乳业股份有限公司（新乳业 股票代码002946）在深交所正式挂牌上市。

设计图

配料表图片

实拍图

上市时间

2022年3月

目标人群

Z世代，95-05为主力，05-15为次主力。

产品规格

168ml

产品单价

7.5元/瓶

产品储存条件

冷藏（0-4℃）

销售区域

西南地区 华东地区

销售渠道

线下销售

产品的理念、亮点及附加价值

原料端的创新：①国内首创菌种Fuji snow自然发酵气泡酸奶，配合特殊发酵温度，使乳酸菌异型发酵，产生二氧化碳；②通过胶体复配，让酸奶在发酵之后形成微型空腔，有效滞留了产品内部非稳态二氧化碳。 工艺端的创新：①采用低温慢发酵技术有效激发乳酸菌的异型发酵。 包装端的创新：①采用多层复合膜，有效阻隔瓶内较高浓度的二氧化碳向外扩散；②瓶底特设加强筋，有效防止瓶内气压过大，而对瓶体正常结构产生不良冲击；从多方面保证消费者的产品体验最佳。 营销端的创新：气泡+酸奶差异化卖点精确瞄准符合Z时代年轻消费群“感性又理性”的消费逻辑。利用多元化的混搭热潮，细分人群年龄段消费旅程，抓住目标人群兴趣密码，通过“酸奶产汽泡，清爽又奇妙”建立情感趣味联系。无论是天气炎热带来的沉闷情绪，还是疫情时代的压力氛围，来一瓶小汽罐气泡酸奶冲击常规味蕾体验。酸奶美味营养，气泡清爽刺激，线上线下同步开展“气泡酸奶爽气节”——趣味开箱、开喝玩法活动，并联动高校开展校园创新大赛，好喝又好玩。

请简述您的产品是如何与消费者进行沟通的

产品的核心消费人群是： Z世代人群，他们愿意为兴趣爱好消费，爱彰显自由、独立和个性，渴望与酷的品牌建立互动关系，乐意为产品以外的理念买单。他们对营销有着不同的期待值，希望营销内容更加体现“多元化”；除此之外，兴趣圈层是Z世代的主要决策场景。综合以上洞察，该产品以大开脑洞的跨界方式站在了酸奶与气泡饮料的交叉点上，不同于其它酸奶的尝试和探索，从新奇这个维度满足了年轻一代消费者的猎奇需求。不同于其它气泡水的本质，作为国内首创菌种自然发酵的气泡酸奶，它不是碳酸饮料，更加健康营养。配合传播端以“酸奶产气泡，清爽又奇妙”的主题传达产品的健康和趣味，从而占领消费者心智。 自三月上市以来，我们以「酸奶生汽了开瓶爽汽节」，引爆运动、音乐、游戏、剧本杀、快消品开箱、美食、购物等多个垂直领域KOL圈，使产品在Z世代常用的视频社交APP平台高频出境，围绕「开瓶爽汽节」，配合自有、投放、活动媒体一起传播，360°覆盖人群输出态度。获得较强曝光。