企业官网
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公司简介
光明乳业股份有限公司(以下简称光明乳业)业务渊源始于1911年,至今已有111年的历史。光明乳业是中国领先的高端乳品引领者,从牧场到终端,通过打造全产业链,确保高品质的产品与服务始终如一,致力于成为“中国最好的乳制品企业”。2021年5月28日,光明乳业荣获上海市最高质量荣誉——2020年度上海市市长质量奖(组织),成为了该奖项自2008年设立以来首家获奖的食品企业。
设计图
配料表图片
实拍图
上市时间
2021年9月
目标人群
25-45岁,女性群体,有健康生活理念的人群。注重生活品质,不光用护肤品护理皮肤,更追求由内而外的美丽的女性。
产品规格
195ml
产品单价
8元/瓶
产品储存条件
冷藏(0-4℃)
销售区域
全国
销售渠道
光明乳业随心订送奶上门渠道
产品的理念、亮点及附加价值
当“她经济”与“她食品”的叠加碰撞,孕育出了“光明美美的牛乳”这一款专为女性研发定制的高颜值小粉瓶。光明乳业创新开创“她健康”乳品新赛道,并提交了一份富于创造力的答卷,引领乳制品行业内女性健康赛道实现跨越式发展。 数字化经济加速发展背景下,新消费热潮成为经济发展的重要驱动力,而“她经济”正是引领这股风潮的主力军。新时代女性在消费需求得到逐步释放的同时,开始注重生活质量与品位,养生、营养、健康成为女性的主要诉求。9月1日,光明乳业新品“光明美美的牛乳”正式在光明随心订渠道重磅上线,该产品是专为女性打造的健康乳品,开创行业先河。新品精准洞悉了女性“爱美”的需求,以“每天小粉瓶,喝出牛奶肌”为核心概念,在优质生牛乳中加入“透明质酸钠、胶原蛋白肽和原花青素”等有效成分,助力女性绽放由内而外的美丽。同时,此次美美的牛乳的包装设计也进行了大胆焕新,以粉色为基调,融入樱花元素,高颜值的小粉瓶迅速触发了女性消费者对于美丽和健康的双层联想。 “光明美美的牛乳”新品问世后,深得渠道内女性消费者的喜爱,产品上市首月,订单量逼近2万份。有颜又有料的高颜值小粉瓶,在千家万户的奶箱里,形成了一条独特的粉色风景线!
请简述您的产品是如何与消费者进行沟通的
当下新时代人群更加注重生活质量与品味,随着“她经济”的发展,让广大女性朋友的主要诉求更聚焦于自己,也更愿意取悦自己,从追求外在美的同时更追求由内到外散发的美,喜爱全方位的精致生活,“吃”出美丽带来的幸福感。 当“她经济”与“她食品”的叠加碰撞,“美美的牛乳”小粉瓶系列应运而生,牛奶中分别融入玻尿酸、胶原蛋白肽、原花青素,以“每天小粉瓶,喝出牛奶肌”为沟通点,助力女性朋友们绽放美丽,做自己人生路上的“女主角”。 从需求到研发执行,每一环都以消费者为首位,深度与消费者对话,了解消费者不同需求,才有了如今的“小粉瓶”。在包装设计上,整体提炼樱花元素,形成具有美感和记忆度的画面感受,在不同的营销沟通中,始终站在消费者角度,也衷心的希望每位女性消费者聆听自己内心的想法,关心自己的健康诉求,以更自信的姿态迎接每一天。