企业官网
http://www.brightdairy.com/
公司简介
光明乳业股份有限公司(以下简称光明乳业)业务渊源始于1911年,至今已有111年的历史。光明乳业是中国领先的高端乳品引领者,从牧场到终端,通过打造全产业链,确保高品质的产品与服务始终如一,致力于成为“中国最好的乳制品企业”。2021年5月28日,光明乳业荣获上海市最高质量荣誉——2020年度上海市市长质量奖(组织),成为了该奖项自2008年设立以来首家获奖的食品企业。
设计图
配料表图片
实拍图
上市时间
2021年4月
目标人群
崇尚简单、健康生活方式,追求品质生活的人 #悦己人生 #高要求党 #年轻情侣 #健身达人 #亲子一族 #成分党
产品规格
250g
产品单价
9.9元/瓶
产品储存条件
冷藏(0-4℃)
销售区域
全国
销售渠道
全渠道
产品的理念、亮点及附加价值
如实的核心消费群体崇尚简单、健康生活方式,追求品质生活,他们是成分党、健身达人、银发一族、新晋宝妈、悦己族群、年轻情侣……对于酸奶,他们希望成分简单、糖分更低、充足营养、携带便利。 - 在产品研发上,如实新品保持了纯净简单的配方: 原料纯净——只有生牛乳、发酵菌、天然代糖。 口味清爽——饮用型。 - 在产品营销上,提炼核心利益点: 以"纯净如实 珍贵如初"为核心概念,以"0蔗糖""多活菌"">9克蛋白质""100%生牛乳"、“热量小于一颗苹果”为主要宣传点。 - 在产品包装设计上,在正面重点突出了"0蔗糖"核心信息 。在大卖场、便利店、新零售等线下渠道,电商等线上渠道,针对性创意了产品的呈现形式,促进销售转化。
请简述您的产品是如何与消费者进行沟通的
我们进行了深入的口味、包装、饮用体验调研,调研数据显示,儿童、老人、健身人士、减肥人群和三高人群是0糖产品关联更高的人群,他们日常会偏向选择"0糖" 产品。从消费者的使用习惯来看,饮用型酸奶较凝固型酸奶而言,场景更适用于户外活动场景。外出或在路上,早上吃早餐时,下午茶,正餐后,健身后,饭店吃饭时佐餐都是重要的饮用场景。 针对目标人群,结合用户需求,产品包装设计延续如实品牌"纯净无添加"认知,强化健康理念,在正面重点突出了"0蔗糖"核心信息 。包装设计上选用了便于携带的塑瓶装,随刻可饮。 营销上,划分出悦己人生-悠闲时刻、高要求党-营养早餐、年轻情侣-亲密时刻、健身达人-健身后、最强少年-亲子时光,以"纯净如实 珍贵如初"为核心概念,以"0蔗糖""多活菌"">9克蛋白质""100%生牛乳"为主要宣传点,找到精准人群,线上线下结合,多平台投放,多维度创新,让如实焕发新生用户自发分享;上市推广期间,执行线下形象店推广1299家门店,24847场次,进行电梯、公交车身、公交站牌、地铁包站、电视等全方位广告投放。
补充材料:
https://www.weiyun.com/disk/folder/7bb1b1056e4d23ac53933d6b145f6b89