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公司简介
上海食路公司是国内领先的特色饮食新零售服务平台,主要从事原生态中高端饮食的研发与销售业务。 公司旗下的晶羚品牌深谙酿造之道,秉承精酿的多元、创新与匠心,坚持“如非必要,绝不添加”,打造符合现代人时尚标准的新国货品牌,倡导绿色健康的生活方式。 公司以年轻,时尚,科技,环保为品牌理念,构建别具一格的消费场景,提供线下体验+线上运营为核心的会员服务体系,为消费者提供优质的体验。
设计图
配料表图片
实拍图
上市时间
2021年9月
目标人群
25-35+,对生活品质有态度、有追求、有热爱的人
产品规格
750ml
产品单价
49元/罐
产品储存条件
常温储存
销售区域
全国
销售渠道
京东、社群及线下渠道
产品的理念、亮点及附加价值
随着精酿酒企追求差异化与竞争性,各家酒体口味方面丰富了很多,各种果味精酿层出不穷,颇受女性群体喜爱。晶羚精酿作为专注研发创新的精酿品牌,在秉承德国1516纯净酿造法的基础上,谨遵“如非必要,绝不添加”的原则,除使用青岛二龙山的深层地下水,进口大麦芽、啤酒花及天然活酵母外,只加入100%浓缩草莓汁,不添加其他任何香精香料,通过在酿造过程中控制糖分、发酵时长、啤酒花投量等方式,使麦香和啤酒花的醇苦刚好中和草莓中的酸,让香甜度整体达到一个很好的平衡,经过反复试验最终酿造出入口柔滑香甜的天然草莓精酿。同时在啤酒与健康如何平衡方面也做了一次小创新,首次加入了无色无味的透明质酸钠(玻尿酸),新资源食品的加入也给口感上带来不一样的丝滑。
请简述您的产品是如何与消费者进行沟通的
据尼尔森研究发现,年轻消费者在追求品质的同时也越来越关注产品的颜值,他们平均只会花3-7秒的时间决定购买哪个产品,在这短暂的时间内,64%的消费者会购买包装更吸引人的产品。作为晶羚在果味精酿上的一次尝试,包装上延续了之前全麦白啤的“不”字系列,从年轻人勇于说不与精酿不断创新、不言放弃、不断坚持的精神点出发,围绕关注度、参与感、好感度的消费者认知路径做针对性的延展。在项目整体落地时,进一步提炼出“不约不散”与“不狂不浪”两个核心主题,一头指向年轻人,一头指向品牌,“不狂不浪”的年轻一代与品牌定下“不约不散”的约定,将两者紧密联合在一起,全方位占据年轻人的关注。获取用户的关注后,产品就成了用户能否复购的核心,面对时下年轻人日渐挑剔的口味,想要在众多产品中异军突起,绝非易事。于是,晶羚便反其道而行之,添加了国家新食品原料之一的玻尿酸,撩拨年轻人的尝鲜欲,也使得新品更具有话题度。