Applicant Company Type

营销公司组

Agency Company

Inner Mongolia Zhongtuo Marketing Management Co., Ltd.

Start Execution Time

2023-3-1

Execution Cut-off Time

2023-6-30

Project Budget

100-200万

Range of Delivery

中国（包括大陆、台湾、香港、澳门）

Background and Objective

安慕希与每日黑巧跨界合作，推出联名新品黑巧酸奶。上市时间恰逢小众节日国际接吻日，本次产品推新借势甜蜜节日这一营销节点，制造热门话题。以#黑白绝配，爱更美味#为传播话题，将浓醇酸奶与纯正黑巧结合，黑白星球的创意故事、黑白绝配的美味产品与甜蜜的接吻日主题高度契合，强化自身产品健康属性的同时抢占“黑巧”酸奶这一健康酸奶新赛道。传达更享美味、更多奇趣、更少负担的产品主张，巧妙沟通年轻消费者并调动其尝鲜欲。同时，撬动合作品牌每日黑巧的全平台资源，深度沟通潜在客群，以小红书、微信为主要阵地，携手外围媒体抢先占位，加深安慕希x每日黑巧品牌联名形象，强化核心产品力及健康属性，刺激销量转化。

Images

Strategy and Creativity

深度解读国际接吻日，借势这个表达爱和情感的节日，以“黑白绝配，爱更美味”为话题展开传播，官宣与每日黑巧的跨界合作——安慕希X每日黑巧联名黑巧酸奶新品上市。巧克力产品自带爱情属性，关注国际接吻日的人群与新品受众相契合，以年轻情侣为主，在这个充满爱的节点，往往更愿意为爱情属性浓厚的产品买单，乐于通过合照及礼物“秀恩爱”，并积极参与相关“黑白CP浓情美味”等热门创意玩法。本次营销以小红书、微信为主要阵地，通过创意视频等物料，加深安慕希x每日黑巧品牌联名形象，深度沟通潜在客群，释出跨品类产品的健康美味利益点，强化核心产品力及健康属性，为销售做更多引流。

Images

Execution Process/Media Representation

第一阶段，联合品牌代言人王鹤棣拍摄创意ID视频，借势艺人权益扩大传播声量，通过粉丝营销，引发关注转化，配合和每日黑巧官方账号的全平台互撩官宣，为新品引流。
第二阶段，打造“黑白绝配，爱更美味”星球邂逅创意视频，以黑白小人为主角演绎爱情小剧场，将香浓丝滑、一口爆浆超满足等产品力内容融入其中，打造品牌联名向及产品食欲向系列海报，强调“黑白CP的爱情美味”，全面制造话题声量。
第三阶段，携手外围媒体抢先占位，着力于小红书平台产品种草及行业号盘点，加深安慕希X每日黑巧品牌形象，以“碰巧遇见你，一吻说爱你”等话术，突显核心产品力，为销售做更多种草转化。

Images

Marketing Effectiveness and Market Feedback

项目整体获累计曝光量4200万，首批3万吨产品全部售罄。
此次跨界新品营销，借势小众节点国际接吻日进行官宣，以“黑白绝配，爱更美味”为话题展开传播，通过创意视频等重磅物料，深度沟通消费者对于产品&品牌的健康认知。
除了在微信端推广核心物料创意产品力视频之外，还借助微博、小红书等平台，携手外围媒体抢先占位，多方联动，强化关于情侣之间黑白配的主题互动活动，加深安慕希x每日黑巧品牌联名形象，层层递进地深度沟通潜在客群，制造甜蜜满满的人气话题，强化核心产品力及健康属性，助力产品销售。

Images

Case Highlights and Analysis

一、打造创意产品故事，巧妙沟通目标用户：借势小众节日接吻日，围绕星球邂逅概念，打造创意视频和系列产品力海报，通过场景化传递产品力。
二、辐射粉丝圈层，持续为产品引流：通过代言人权益释放、王鹤棣录制ID视频告知新品官宣信息等营销动作，拉动粉丝圈层关注并转为私域用户。
三、打造吸睛的创意互动，强化产品力认知：跨界联合每日黑巧组成“黑白CP”，在小红书平台发起黑白合照征集互动活动，并邀请多位KOL参与，引爆活动热度。
四、强化行业占位，多维度深耕新品差异化认知：通过权威行业媒体发声强化核心产品力，引领行业创新风潮。同时，小红书多维度种草配合持续引流新品，刺激销量转化。

Images