Applicant Company Type

媒介平台组

Agency Company

无

Start Execution Time

2023-4-28

Execution Cut-off Time

2023-5-7

Project Budget

100-200万

Range of Delivery

片区范围 （华南/华中/华北等）

Background and Objective

【营销背景】：
疫情后时代，核酸亭如何再利用备受关。人们开始逐渐建立与鲜活世界的连接，期待找回生活的「在场感」，基于这样的洞察，福佳将过去三年在街头的核酸亭改造成一座座“比利时春日花园”，鼓励人们走到户外、走进春天，放慢自己，用镜头记录春日慢生活，把自己还给自己。

【营销目标】：
1.品牌层面：福佳希望通过本次“改造核酸亭”事件，扩大影响力和知名度，塑造品牌正向形象
2.用户层面：品牌希望通过本次事件强化用户对于啤酒“快乐、幸福、温暖”的记忆，增强与消费者的情感链接
3.市场层面：借势春季时节，收获商业流量，带动线下销量。

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Strategy and Creativity

营销策略：
啤酒不止是饮品，也作为一种人们沟通情感的媒介，而福佳正扮演着一个欢乐、美好传递者的角色，成为人们连接春天的最佳通路。在后疫情时代，人们追求自在生活的当下。此次核酸亭改造行动，契合了春季品牌营销企划，并且与国民的生活万象相呼应，不仅预示着生活的焕然一新，更是对后疫情时代美好生活的一种编织与建构。

创意亮点：
符合后疫情时代大众精神层面对于“寻求快乐、轻松”的情感需求，加深品牌与用户的共情捆绑，在“改造核酸亭”的热潮中，策划打造了更为环保、影响力大的快闪店。它不止完成了一场春日营销，调动了消费热情，也成功塑造品牌正向公益热点，传播了品牌的温暖

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Execution Process/Media Representation

Step1【社会热点发酵】：媒体垂类运营，媒体矩阵背书发声
借助微博媒体进行舆情把控/权威发声 ，打造社会新闻向议题#核酸亭变身春日啤酒亭#，助力品牌事件成为社会热点。联动超38家媒体为品牌活动背书，

Step2：【品牌接管流量】
话题引爆后，全面上线品牌权益，将热点流量转化为品牌流量。

Step3：【品牌粉丝转化】
本次营销引发公众正向的情绪反馈，带来社会正能量。在传播过程中定向沟通兴趣人群，转化热点流量，更好的种草品牌兴趣人群、果酒/啤酒兴趣人群、高收入品质人群，同时引发公众好感，将路人转化为品牌粉丝。

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Marketing Effectiveness and Market Feedback

1.品牌本次事件引发话题#核酸亭变身春日啤酒亭#，话题实现最高榜位15位
2.本次线上传播事件中，共计38家媒体参与讨论，通过官方账号进行转发和新闻报道，话题阅读量超过1.1亿，引发用户热烈讨论，互动率高达1.8万+
3.本次项目后，品牌官微新增精准用户，其中女性比例较高，占新增粉丝人群的50%以上；并以主要分布在一线城市的95后为主，品牌进一步扩大了年轻消费群体客户。

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Case Highlights and Analysis

（1）核酸亭是疫情时的关键标志，本次春日的“核酸亭改造事件”，线下进行貌美改造，将核酸亭有效利用同时吸引用户流量，带来正能量；
（2）品牌在线上充分运用政务媒体垂类的舆情把控能力和权威背书优势，以媒体的角度报道热点事件，更能引发大众关注。这当中的戏剧感，瞬间吸引到用户的关注，足够放大用户情绪，实现品牌自身事件的大曝光，提升品牌自身的好感度。

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