上市时间

2020年4月

目标人群

25-35岁间有肠道健康问题的人群，尤其是由于压力和久坐，受到便秘、积食、胀气、腹泻等肠道麻烦困扰的职场白领

产品单价

7.8-8.8元/瓶

销售区域

线上+线下

产品的理念及创新亮点

为了给消费者提供“好吃、好玩、有效”的肠道健康问题解决方案，尤其针对职场上，由于压力和久坐，受到便秘、积食、胀气、腹泻等肠道麻烦的白领们，活润一直致力于体感益生菌的探索。

2020年4月5日，全国首款“体感益生菌酸奶”-活润晶球风味发酵乳上市。

活润晶球酸奶特别添加HN-2益生菌群、乳双歧杆菌BL-04，自主专利菌种鼠李糖乳杆菌grx-10,科学益生菌配方强化肠道健康与免疫功能。

同时，相比传统的益生菌酸奶，我们采用自主研发、全国首创的3D包埋技术，将“看不见，摸不着”的益生菌赋予“嚼得到的Q弹”新体验；且3D包埋技术可以保障晶球内的益生菌不被胃酸、胆汁侵蚀，保障益生菌活着到达肠道，真正发挥作用（体外构建模拟试验结果表明，胃酸环境中，晶球内的益生菌存活量普遍比未包埋的益生菌高10-100倍，而在肠道环境中，晶球内的益生菌存活至少能提高1000倍）；每颗益生菌晶球包含2000万颗小的益生菌晶球，即使晶球咀嚼破碎，仍可以保证对益生菌保护效果。

活润晶球酸奶一经上市便得到了消费者的认可和喜爱。上市近一年来，销售额近4500万；上市前三个月，多地销售额环比增幅超100%。

消费者沟通

体感：将传统的看不见摸不着的益生菌具象化，以晶球的方式使益生菌能够被感知“嚼得到的益生菌”

功能：不是所有益生菌都能活着到达肠道，只有活着到达肠道的益生菌才有用

营销：活润牵手丁香医生，活用IP，强强联合，以通俗易懂的方式，与消费者进行专业科普。