2023年前三季度，社会消费品零售总额34.2万亿，同比增长6.8%。韧性、复苏、希望正在释放，但我们不能忽略的是只有五成消费者对自己的财务状况感到满意。据BCG报告，不同收入层次的消费者的信心可能会出现进一步分化，富裕人群意愿较强，中产承压却又是消费主力。在大背景之下，消费正在回归产品主义、质价比时代。在这个话题，我们将要讨论：

- 宏观经济表现释放了未来怎样的消费信号？

- 消费者表现出较强消费意愿的品类都有什么特征？

- 消费者对品牌、产品提出了哪些新需求？

2022年中国食品出口5091.8亿元，同比增长10.0%。这一增长势头在2023年得到延续，出口额攀升至5382.3亿元。可见中国食品饮料在国际市场上具备巨大潜力。

那么中国食品应如何伴随着文化出海从产品出海走向品牌出海？不止“走出去”更要“走进去”！

- 打破海外真实市场认知差异，认知里的VS真实感知到的

- “出海是个长期战略”，我们如何耐心布局？

- 要卖货，更要建立品牌，本地化的思考和行动

  · 洞察文化差异，加强海外用户沟通与互动

  · 寻找战略合作伙伴，拓展线上线下销售渠道