战略方向如何做规划？品牌资产如何打造？营销具体环节如何持续改善？我们将邀请一位操盘过大量知名新消费品牌案例、且受到多家传统食品饮料品牌主关注的营销人分享若干实践案例，以飨观众。

如果你关注播客、内容和KOL营销，那你大概率听说过这样一个品牌——Athletic Greens，它被亲切地叫做“AG小绿粉”。你几乎能在任何一个健康生活方式博主的内容里找到它，并被吸引。

这样的成功背后，AG是如何通过播客、内容、KOL成为消费者生活中的一部分的？

Blue Bottle上海裕通店开业首日，粉丝排队5小时只为打卡；lululemon以生活方式收获大量忠实拥趸、甚至拓宽了生意的品类边界；再联想到可口可乐、三得利等品牌，它们都以一种说不清、道不明、但非常深刻的方式建立了人们精神上的青睐。

类似这些品牌在精神层面发挥作用的品牌力，食品品牌应该如何去构建？如何找到自己的品牌文化内核与哲学？

吃喝玩乐、旅游出行、工作学习找资料、乃至家装指南……这一届消费者正在使用小红书解决越来越多、各式各样的问题。那么目前，品牌可以在小红书上做到哪些事情？发现新的趋势、洞察用户行为、赋能新品创新、积累内容势能等等，小红书将结合头部品牌和新锐品牌的具体实例为您分享。