论坛议程
营销创新
· 12月20日 (第二天)
能增长,更能跨越周期
10:00
【案例专场】营销实战案例分享
战略方向如何做规划?品牌资产如何打造?营销具体环节如何持续改善?我们将邀请一位操盘过大量知名新消费品牌案例、且受到多家传统食品饮料品牌主关注的营销人分享若干实践案例,以飨观众。
10:30
KOL+KOC+KOR, KO All!
如果你关注播客、内容和KOL营销,那你大概率听说过这样一个品牌——Athletic Greens,它被亲切地叫做“AG小绿粉”。你几乎能在任何一个健康生活方式博主的内容里找到它,并被吸引。
这样的成功背后,AG是如何通过播客、内容、KOL成为消费者生活中的一部分的?
11:00
吃喝中能诞生“精神品牌”吗?食品品牌如何构建文化内核?
Blue Bottle上海裕通店开业首日,粉丝排队5小时只为打卡;lululemon以生活方式收获大量忠实拥趸、甚至拓宽了生意的品类边界;再联想到可口可乐、三得利等品牌,它们都以一种说不清、道不明、但非常深刻的方式建立了人们精神上的青睐。
类似这些品牌在精神层面发挥作用的品牌力,食品品牌应该如何去构建?如何找到自己的品牌文化内核与哲学?
11:30
上午结束
14:00
让好产品生长
吃喝玩乐、旅游出行、工作学习找资料、乃至家装指南……这一届消费者正在使用小红书解决越来越多、各式各样的问题。那么目前,品牌可以在小红书上做到哪些事情?发现新的趋势、洞察用户行为、赋能新品创新、积累内容势能等等,小红书将结合头部品牌和新锐品牌的具体实例为您分享。
14:30
【专题讨论】如何穿透纷繁复杂的概念,找到“增长”的本质?
15:35
结束